Ветер перемен дует с Востока: китайский бренд детской одежды Balabala, словно весенний ручей, пробивает себе дорогу на петербургский рынок. Второй магазин бренда уже готовится к открытию в торговом комплексе "Европолис", где сейчас кипит ремонт. Это не просто шаг вперёд — это прыжок через пропасть, ведь маркетинговая поддержка у Balabala практически отсутствует. Но, как говорится, тише едешь — дальше будешь.
Стратегия "куста"
Эксперты отмечают, что Balabala выбрала нестандартный путь: вместо громкой рекламы компания делает ставку на плотное присутствие в ключевых торговых центрах. "Это как сажать деревья: чем больше саженцев, тем гуще лес", — поясняет Ольга Сумишевская, партнёр консалтинговой компании. По её словам, такой подход требует серьёзных инвестиций, но в долгосрочной перспективе может принести плоды. Соотношение цены и качества у бренда на высоте, и это может стать его козырем.
Петербург — только начало
Первый магазин Balabala в Петербурге открылся прошлой весной в ТРЦ "Галерея", заняв площадь в 286 квадратных метров. В Москве у бренда уже шесть точек, и в этом году планируется открытие ещё двух. Санкции? Не помеха. Китайские, турецкие и итальянские бренды продолжают осваивать российский рынок, словно путешественники, прокладывающие новые маршруты.
Кто за всем этим стоит?
Развитием сети занимается Вячеслав Шикулов, известный своими успехами с брендами Samsonite и Guess. Он также планирует вывести на российский рынок китайскую марку молодёжной одежды Semir. Видимо, Шикулов — тот самый человек, который знает, как превратить восточный ветер в попутный.
Так что, если вы увидите в Петербурге новый магазин с яркими витринами и детскими нарядами, знайте: это Balabala делает свои шаги в будущее, не обращая внимания на преграды.
